Che ne sarà del marchio Trump dopo aver lasciato l’incarico?

Per Donald Trump, il costo di una carriera presidenziale incendiaria ha iniziato a sommarsi dal primo giorno: i grandi magazzini di Macy hanno smesso di vendere la sua collezione di abbigliamento maschile dopo che lui chiamavano gli immigrati messicani “stupratori” durante il suo primo evento di campagna.

Pochi mesi dopo, dopo che Trump ha chiesto un “spegnimento totale e completo“Dei musulmani che entrano negli Stati Uniti, ha perso un altro partner, una società di Dubai che aveva una licenza per vendere mobili Trump in Medio Oriente, Africa e India.

Da allora, i suoi commenti oltraggiosi e le controverse azioni presidenziali hanno fatto perdere al suo impero economico una lista di partner e investitori redditizi.

Sulla scia delle rivolte mortali di Washington da parte dei sostenitori di Trump che hanno portato a un secondo impeachment, una nuova ondata di aziende ha annullato partnership e contratti con Trump, offuscando un marchio un tempo redditizio così male che esperti di ospitalità e consulenti di reputazione del marchio affermano che potrebbe non riprendersi mai.

“Quell’incendio nel cassonetto che ha creato è una delle peggiori mosse mai viste per il suo marchio”, ha affermato Eric Schiffer, presidente di Reputation Management Consultants.

Alan X. Reay, presidente di Atlas Hospitality Group, è d’accordo.

“Cosa è successo la scorsa settimana [during the riots] è un enorme offuscamento del marchio e non vedo come si riprende “, ha detto.

Dopo le rivolte del 6 gennaio, l’elenco delle imprese e dei governi che prendono le distanze da Trump è cresciuto fino a includere Deutsche Bank, Signature Bank, PGA, la città di New York, la società di intermediazione immobiliare commerciale Cushman & Wakefield e JLL, la società che lavora per vendere il Trump International Hotel a Washington.

“Quello che vedrai è la riluttanza delle aziende americane a rimanere in alcune delle sue strutture a marchio oa giocare a golf nei campi da golf Trump o ad impegnarsi in qualsiasi attività commerciale con il marchio Trump”, ha affermato Eric Rose, un partner del società di lobbying e crisi di comunicazione EKA.

Molte altre aziende hanno promesso di smettere di contribuire alle campagne dei politici che hanno rifiutato di accettare che Trump abbia perso la sua candidatura per la rielezione, tra cui Marriott International, Blue Cross Blue Shield Assn., Dow Chemical, Hallmark e Verizon Communications.

Poi ci sono le aziende tecnologiche che annullato Gli account dei social media un tempo seguiti da Trump: Twitter, Facebook e Instagram, tra gli altri.

Trump affronta anche una perdita di accesso al capitale. La Deutsche Bank è stata per anni il prestatore di riferimento di Trump. Senza di essa, potrebbe essere difficile ottenere i finanziamenti per avviare nuove iniziative o rifinanziare vecchi debiti.

“Le banche si chiederanno: ‘Che tipo di certezza ho che saranno in grado di rimborsarmi dato che il marchio complessivo è danneggiato'”, ha affermato Nicolas Graf, decano associato del Jonathan M. Tisch Center of Hospitality della New York University.

Non è stata restituita un’e-mail alla Trump Organization, ma il figlio di Trump, Eric, ha detto a Associated Press che l’impero degli affari di suo padre stava ottenendo successi a causa di una “cultura dell’annullamento” liberale. Ha aggiunto che suo padre lascerà la presidenza con un marchio potente sostenuto da milioni di elettori che lo seguiranno “fino ai confini della Terra”.

Mentre Trump torna al suo conglomerato immobiliare e alberghiero, alcuni esperti sono riluttanti a scrivere il suo necrologio aziendale. Notano che l’ex personaggio televisivo ha ancora un seguito devoto e irriducibile, inclusi più di 74 milioni che hanno votato per lui nelle ultime elezioni.

Tuttavia, convertire quei sostenitori in clienti sarà una sfida.

“Il marchio Trump è danneggiato? Sì. Il marchio Trump è tossico? Sì. Il marchio Trump è finito? Assolutamente no “, ha dichiarato Chris Allieri, fondatore e direttore della società di pubbliche relazioni Mulberry & Astor di New York. “Abbiamo letteralmente avuto più boicottaggi e minacce di boicottaggio di quanti chiunque possa contare. I consumatori sono pronti a indignarsi e a dimenticare “.

Nel 2009, Trump ha riferito che i suoi partner di licenza avevano venduto prodotti con licenza Trump per un valore di 215 milioni di dollari in tutto il mondo. Il numero di prodotti con il nome di Trump è notevolmente diminuito negli ultimi dieci anni, e gli esperti dicono che il suo nome non può più attirare quel tipo di denaro, se mai lo ha fatto.

Giornalisti e il suo ex avvocato Michael Cohen hanno più volte accusato Trump di aver esagerato il valore e la salute finanziaria delle sue proprietà. Forbes stima l’anno scorso che il patrimonio netto personale di Trump sia sceso di $ 1 miliardo in meno di un mese a $ 2,1 miliardi, in gran parte a causa dell’effetto della pandemia di coronavirus.

Venditore implacabile, Trump non rischia di ritirarsi di fronte a una condanna diffusa e potrebbe ancora trovare un modo per trarre profitto dalla devozione dei suoi seguaci, ha detto Allieri.

“Ci saranno molte persone che non vedranno il suo ruolo in quello che è successo in Campidoglio come sbagliato e non avranno problemi ad andare nei suoi hotel”, ha detto, aggiungendo che il marchio di Trump potrebbe avere più valore al di fuori degli Stati Uniti, in il Medio Oriente o l’Asia.

Invece di schiaffeggiare il suo nome su hotel di lusso e lussuosi resort da golf, gli esperti dicono che Trump potrebbe provare a generare entrate attraverso impegni di conversazione o producendo un podcast che attiri i suoi sostenitori politici. Prima di essere eletto, i soci di Trump ne hanno parlato lanciando un impero mediatico di destra.

Anche quello potrebbe essere uno sforzo in salita se Trump fosse perseguito e condannato a numero di accuse penali che può affrontare dopo aver lasciato l’incarico.

Per un outfit perfettamente pulito come le Girl Scout, ora è da evitare anche un’associazione tangenziale con Trump. Le Girl Scouts della Grande New York hanno pubblicato una dichiarazione sul loro sito web dicendo che stanno cercando di uscire da un contratto di locazione di un edificio Trump a Wall Street.

“Come una questione di altissima priorità, la nostra organizzazione ha esplorato le opzioni per uscire dal contratto di locazione e dall’edificio”, ha affermato l’amministratore delegato Meridith Maskara nella dichiarazione. “Continuiamo a esaminare le nostre opzioni e lavoriamo per trovare uno spazio ufficio che possa servire al meglio le ragazze di New York City”.

Nel gesto forse più simbolicamente caricato di tutti, la città di New York, dove Trump si è costruito la reputazione di promotore immobiliare arrogante e autopromozionale, sta cercando di prendere le distanze.

Il sindaco di New York Bill de Blasio ha incolpato Trump per aver incitato la rivolta a Washington e ha detto che la città si sta ora muovendo per annullare i contratti con la Trump Organization in due piste di pattinaggio sul ghiaccio e una giostra a Central Park, e il Trump Golf Links a Ferry Point, un corso di proprietà della città nel Bronx. L’Organizzazione Trump ha realizzato profitti per circa 17 milioni di dollari all’anno dai contratti, ha detto il sindaco in un’intervista su MSNBC mercoledì.

La ricaduta non si limita alle aziende, o alle persone, con “Trump” nei loro nomi. Dopo le rivolte di Washington, l’amministratore delegato di Lime Wayne Ting ha scritto ai suoi dipendenti, dicendo che la start-up di scooter elettrici “non avrebbe mai sostenuto né speso soldi in nessuna delle iniziative imprenditoriali e affiliate delle famiglie Trump e Kushner”, riferendosi al figlio di Trump -in-law, Jared Kushner.

Rose e altri esperti hanno affermato che c’è sempre un pericolo nel legare un marchio a una personalità perché i fallimenti e le controversie di un individuo potrebbero trascinare l’intera azienda. Gli esempi includono l’icona del commercio al dettaglio Martha Stewart, che ha scontato cinque mesi in una prigione federale in relazione a un caso di compravendita di azioni, e la stilista Steve Madden, che ha scontato 31 mesi di carcere per manipolazione di azioni, riciclaggio di denaro e frode in titoli. Lo scandalo delle pene detentive ha chiaramente diminuito entrambi i marchi, ma Stewart e Madden alla fine hanno ricostruito i loro imperi d’affari, anche se a un’altezza minore nel caso di Stewart.

Trump potrebbe non essere in grado di fare lo stesso, considerando la gravità della sua trasgressione, dicono gli esperti.

“Se il marchio è così inesorabilmente legato alla persona, le fortune di quel marchio sono una conseguenza diretta di ciò che la gente pensa di quella persona”, ha detto Aimee Drolet Rossi, professore di marketing presso la Anderson School of Management dell’UCLA.

Anche prima del suo passaggio alla politica, il marchio di Trump trasportava un bagaglio significativo sotto forma di una serie di fallimenti, cause legali e iniziative imprenditoriali fallite, lei disse.

“La domanda è se questa insurrezione sarà l’ultimo chiodo sulla bara, ma la bara era già profonda sei piedi”, ha detto Rossi.