La scelta dei re per il logo del casco crea ‘pelle d’oca’

Quando l’idea è venuta per la prima volta sulla scrivania di Luc Robitaille, il Kings il presidente lo ha riconosciuto come un gioco da ragazzi immediato.

Dopo che la NHL ha annunciato il mese scorso che i club avrebbero potuto inserire loghi pubblicitari sui loro caschi per la stagione 2020-21, la sua organizzazione aveva trovato un partner che valeva molto di più di un semplice flusso di entrate.

A cominciare dal loro apertura di stagione Giovedì sera, i caschi da casa e da trasferta dei Kings in questa stagione presenteranno il logo del California HOPE Crisis Counseling Program, un’iniziativa per la salute mentale e il benessere finanziata dalla Federal Emergency Management Agency e gestita dal California Department of Health Care Services.

“È facile mettere su un marchio”, ha detto Robitaille. “Ma per noi avere qualcosa che può effettivamente fare la differenza, può davvero aiutarci a diffondere il messaggio, è stato allora che ha davvero attirato la mia attenzione. Ero davvero felice. “

La partnership include molti altri elementi oltre al logo del casco da 2,25 pollici per 3,75 pollici, la prima volta nella storia del franchise un marchio partner apparirà su una qualsiasi delle attrezzature di gioco ufficiali dei re. Ma per un programma sponsorizzato dallo stato i cui servizi di supporto alle crisi non sono mai stati così ampiamente necessari, il riconoscimento uniforme sarà “impagabile”, secondo il dottor Jim Kooler, l’assistente vicedirettore della salute comportamentale al DHCS.

“Mi viene la pelle d’oca a pensarci”, ha detto.

California HOPE esiste da anni, ma solo nell’ultimo mezzo decennio è diventato un programma importante sotto l’egida del DHCS. Prima della pandemia di coronavirus, il suo obiettivo principale era fornire supporto alle aree della California colpite da disastri naturali come terremoti e incendi.

Ma una volta che COVID-19 ha iniziato a provocare il caos nello stato la scorsa primavera, il programma ha ridedicato le sue risorse per aiutare il pubblico in generale attraverso servizi come strumenti di auto-aiuto online, app di consapevolezza, una linea telefonica per alleviare lo stress, consulenza individuale e programmi scolastici per supportare insegnanti e studenti.

“I fattori di stress nella nostra società in questo momento sono semplicemente schiaccianti”, ha detto Kooler. “Cal HOPE è in grado di assistere le persone con lo stress generale di ciò che sentono.”

Per fare ciò, tuttavia, il programma doveva aumentare il proprio profilo. Nel nord della California, ha collaborato con i San Francisco 49ers per distribuire risorse in tutta l’area. Nel sud della California, la partnership con i Kings “fa un passo avanti”, ha detto Kooler, aiutando il programma “a raggiungere un mercato sportivo che normalmente non potremmo raggiungere da soli”.

Quando i Kings e la California HOPE hanno iniziato a discutere di un’affiliazione all’inizio dell’autunno, Kooler ha detto che il suo gruppo ha menzionato casualmente l’idea della pubblicità uniforme, senza mai aspettarsi che potesse accadere. Alcune settimane dopo, la decisione della NHL sulla pubblicità del casco lo rese improvvisamente possibile.

“Il momento giusto per parlare con loro è stato perfetto”, ha affermato Josh Veilleux, vicepresidente senior di AEG Global Partnerships, la divisione marketing di team di proprietà di AEG come i Kings. “Ci ha reso la decisione facile.”

A livello di lega, l’idea delle pubblicità sui caschi è stata accolta con una risposta mista da esperti e fan. Sebbene abbia dato ai club l’opportunità di recuperare parte delle entrate perse a causa della pandemia, ha anche realizzato de facto cartelloni pubblicitari con un pezzo tradizionale delle uniformi delle squadre.

Altri franchising NHL hanno stretto accordi con banche, società tecnologiche, fornitori di servizi sanitari privati ​​e altre entità commerciali. I funzionari di Kings hanno affermato di aver intenzionalmente perseguito qualcosa di unico.

“Non ci siamo addentrati con una mentalità del solo segno del dollaro”, ha detto Veilleux. “Volevamo provare a utilizzarlo come qualcosa di più di un semplice cartellone pubblicitario, ma come un’opportunità per diffondere un messaggio”.

C’è una componente finanziaria nell’accordo della California HOPE con i Kings di circa $ 500.000, secondo Kooler. Ma questo copre “tutta una serie di cose” su cui il programma e il team lavoreranno insieme, ha detto, da pubblicità in-arena aggiuntiva ad annunci di servizio pubblico sui feed dei social media del team.

Veilleux ha detto che era possibile, ma non certo, che i Re avrebbero potuto stringere un accordo più redditizio con qualcun altro. Secondo quanto riferito, altre squadre NHL del grande mercato stavano osservando potenziali ritorni a sette cifre per le sole sponsorizzazioni di caschi.

“Ma avere il buy-in dall’alto verso il basso dicendo che è il partner giusto, è il messaggio giusto, è la storia giusta da raccontare quest’anno – non ci è voluto molto perché tutti salissero a bordo”, ha detto Veilleux.

Kooler ha aggiunto: “Invece di schiaffeggiare un altro logo che genera reddito, questo genererà il salvataggio di vite umane”.

Per ora, la lega si è impegnata solo a consentire la pubblicità dei caschi per questa stagione nel tentativo di compensare un programma ridotto di 56 partite che la maggior parte delle squadre giocherà in arene vuote. Ma per Kooler, potrebbe essere più che sufficiente per dare a California HOPE l’esposizione di cui ha bisogno.

“Il messaggio trasmesso dai Re al pubblico della California meridionale è potente in un modo che non avremmo potuto realizzare da soli”, ha detto Kooler. “Tante volte abbiamo creato programmi che non vengono utilizzati. Questo non sarà il caso dei re. “